WOM JAPAN　WOMマーケティング協議会

 WOMマーケティング協議会は2012年1月30日、駒澤大学と連携し、全7回の『大学生のための口コミマーケティング入門』を実施することを発表しました。

以下、ニュースリリースです。

WOMマーケティング協議会が、駒澤大学と講義で連携

全7回の『大学生のための口コミマーケティング入門』を実施

 

WOMマーケティング協議会（東京都港区　理事長：濱田逸郎）のガイドライン委員会（委員長：藤代裕之）では、駒澤大学グローバル・メディア・スタディーズ学部（東京都世田谷区　学部長：福家秀紀）と連携し、同学部の2012年度前期科目「実践メディアビジネス講座I」（担当：各務洋子教授・山口浩准教授）の中のシリーズ講義として『大学生のための口コミマーケティング入門』を実施します。

 

■ワークショップを通じて実践的に学ぶ

 

口コミマーケティングに関しては、ステルスマーケティングや景品表示法抵触などが大きな問題となりつつあります。WOMマーケティング協議会では、健全な業界の発展のためガイドラインの策定、普及啓発に努めてまいりました。ブログやソーシャルネットワーキングサービス（SNS）といったソーシャルメディアの利用は大学生にも広がり、無自覚のまま問題があるマーケティング活動に巻き込まれないように、実践的な講義からソーシャルメディア時代の消費者、情報発信者としてのリテラシーを身につけてもらうことを目的としています。

講義は全7回で、口コミマーケティング業界の動向、ケース、注意すべき法律やガイドライン、さらに学生がマーティングプランを考えるワークショップなどを行う予定です。業界の最前線で活躍するプロの講義に触れることで口コミマーケティングを身近なものとして捉えてもらうとともに、ワークショップで自らマーケティングプランを策定することで、どのように情報発信を行うか、注意すべき点はどこかといったメディアリテラシーについて学ぶことを目的にしています。履修対象者は2年生以上です。

 

■各回のテーマとゲスト講師（予定）

 

1）ガイダンス、口コミ業界の動向

2）国内マーケティングケース

3）海外マーケティングケース

4）失敗、炎上ケース

5）マーケティングの注意点、法律やガイドライン

6）ワークショップ１

7）ワークショップ２、発表と講評

を予定しています。各回に口コミマーケティング業界で活躍するゲスト講師を迎えます。

 

講師

・井上　一郎　WOMマーケティング協議会理事。アサツー・ディ・ケイ。価値創造プランニングラボ。旭通信社から販促会議編集長、クロスメディアプロモーション局発足にともない復職。立教大学経営学部兼任講師。著書に『トリプルメディアマーケティング』、恩藏直人氏とのプロジェクト『R3コミュニケーション』など。

・藤代　裕之　WOMマーケティング協議会ガイドライン委員長。徳島新聞社を経て、NTTレゾナント。ソーシャルメディア時代のジャーナリズム、メディアリテラシーが専門。日本ジャーナリスト教育センタ（JCEJ）代表運営委員。早稲田大学ジャーナリズムスクール非常勤講師。著書に『発進力の鍛え方』（PHPビジネス新書）。

 

■　WOMマーケティング協議会について

・団体の名称：WOM マーケティング協議会（英語表記:：The Word of Mouth Japan Marketing Association）

・所在地：東京都港区赤坂5-3-1 赤坂Bｉｚタワー18F 株式会社博報堂ＤＹインターソリューションズ内

・設立日：2009 年7 月29 日

・団体形態：任意団体

・加盟数：法人会員団体42社、個人・学識会員25名

・WOM マーケティング協議会のミッション：WOM マーケティング業界の健全なる育成と啓発

・ウェブサイト　http://womj.jp/

 

■　駒澤大学グローバル・メディア・スタディーズ学部について

・駒澤大学グローバル・メディア・スタディーズ学部（英語表記：Faculty of Global Media Studies - Komazawa University）

・2006年4月に開設された駒澤大学の最も新しい学部。メディアとコンテンツについて、既存の学問領域にとらわれない自由な発想での「研究（studies）」を行っている。徹底的な英語教育により実践的な英語力を習得することで、グローバルな諸問題を国境や地域を越えて解決できる人材を育成している。

・所在地：東京都世田谷区駒沢1-23-1　　

・ウェブサイト　http://www.komazawa-u.ac.jp/

WOMマーケティング協議会は、2012年1月16日（月）会員向けのクチコミマーケティングガイドライン説明会を開催しました。

WOM マーケティング協議会（以下WOMJ）の機関のひとつ・ガイドライン委員会が主体となり開催したこのイベントでは、WOMJが2010年3月に発表した 「WOMマーケティングに関するガイドライン」についての詳細な説明が行われたほか、消費者庁表示対策課からゲストをお招きし、「インターネット消費者取 引に係る広告表示に関する景品表示法上の問題点及び留意事項」についての説明が行われました。

説明時に使用した資料の一部（クチコミと広告、および境界線上の事項についての「WOMマーケティングに関するガイドライン」の解釈に関する資料）を以下に掲載させていただきます。

　12月9日（金）に事例共有セミナーを開催いたしますので、ご紹介させて頂きます。
　今回はJALの堀さんと、博報堂の野添さんにご登壇いただき、ソーシャルメディアの活用事例をご紹介いただく予定です。

　なお、有料にはなりますが、WOMJ会員の方以外も参加が可能ですので、ご興味があれば是非ご参加下さい。
（会員登録がまだの方は、今月中に申請して頂ければこちらのセミナーにも会員として参加が可能です。）

■お申し込み
　こちらのフォームからお願いいたします

＜セミナー概要＞
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◆WOMマーケティング協議会　事例共有セミナー

◆日時
2011年12月9日（金）
18時30分～　開場
19時00分～　事例共有セミナー開始

◆講演内容１
テーマ：JAL公式Facebookページの立ち上げから運用まで

■講演概要
JALの公式Facebookページは、今年の4月に立ち上がって半年ほどがたったところですがすでに20万近いファンが登録している上に、エンゲージメント率と呼ばれる1投稿あたりのコメントやいいねボタンが押される率が非常に高いことでも有名です。
そんなJALの公式Facebookページがいかに立ち上がり、どのように運営されているのかその裏側や苦労話を、実際にFacebookチームの一員として活動されているJALの堀さんにお話し頂きます。

■講演者
堀 裕輔氏
日本航空 Web販売部 / JAL Facebookチーム

2004年9月より、JALホームページの企画・推進担当として従事。国際線Web担当、国内線Web担当を経て、現在、ツアーWeb販売およびWebmaster補佐、サイト制作総括を担当している。11年より発足したFacebookチームのコアメンバーとして、ソーシャルコミュニケーションを推進している。



◆講演内容２
テーマ：SAMSUNG電子「Space Balloonプロジェクト」のご紹介

■講演概要
　SAMSUNG電子が行った、AndoidスマートフォンのGalaxy SIIをソーシャルメディアで送られるメッセージを表示しながら、実際に宇宙にまで打ち上げてしまうという壮大な「Space Balloonプロジェクト」。 ライブで中継されたUstream配信は38万人以上の人が見たといいますから、生でご覧になった人も少なくないでしょう。
　当日はこのプロジェクトの背景やポイントについて、プロジェクトに携わった博報堂の野添さんにご紹介頂きます。

■講演者
野添剛士
博報堂 エンゲージメントビジネスユニット　エンゲージメントクリエイティブ局
クリエイティブディレクター

2000年博報堂入社。
入社後、クロスメディアプロデューサーを経てクリエイティブへ。
マス広告だけにとどまらない体験型のキャンペーン設計を得意とし、近年はデジタルセントリック・キャンペーンのクリエイティブディレクションも多く手がける。
通信、アルコール、ファッション、自動車などを担当。国内・外の広告賞を受賞。
2011年Spikes Asia Direct&Promo Activation部門　審査員。

◆Q&Aセッション
　パネルディスカッション形式で、登壇者のお二人に質問にお答え頂きます。

（21時半終了予定）

■会場

　株式会社オプト会議室　予定（神保町）

◆会費：WOMJ会員　無料　（法人会員は5名まで無料）
　　　　　非会員　5000円

◆定員：60名

■お申し込み
　こちらのフォームからお願いいたします

※定員を上回るお申し込みを頂きましたので、このセミナーの申し込みは締め切らせて頂きました。
　お申し込み頂いた皆さん、ありがとうございました。

　9月26日（月）に事例共有セミナーを開催いたします。
　今回は伊藤ハムの関澤さんと、大広の梅田さんにご登壇いただき、Facebook活用事例を中心に開催させていただく予定です。

　なお、有料にはなりますが、WOMJ会員の方以外も参加が可能ですので、ご興味があれば是非ご参加下さい。
（会員登録がまだの方は、今月中に申請して頂ければこちらのセミナーにも会員として参加が可能です。）

■お申し込み
　こちらのフォームからお願いいたします
　

＜セミナー概要＞
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◆WOMマーケティング協議会　事例共有セミナー

◆日時
2011年9月26日（月）
18時30分～　開場
19時00分～　事例共有セミナー開始

◆講演内容１
テーマ：伊藤ハムにおけるFacebookなどのソーシャルメディア活用の実際

■講演概要
　伊藤ハムによるソーシャルメディア活用といえば、やはりFacebookページにおけるハム係長の取組みが有名でしょう。FacebookページにおいていわゆるTwitterの軟式アカウントのようなアプローチを取り、いち早く他社のFacebookページにも登場するなど話題を呼んでいます。
　そんな伊藤ハムにおけるソーシャルメディア活用の課題や期待をご紹介頂きます。

■講演者
関澤　昌弘 伊藤ハム株式会社
管理本部　広報・ＩＲ部　広報室　担当課長

1990年伊藤ハム株式会社入社
スポンサードしている東京読売巨人軍の担当後、業務部に異動。1997年に自社の
ホームページをプランニング。
その後、広報室、ＭＫ推進本部、宣伝企画部などを経て、2009年より現職。
通常の広報業務のほか、ホームページ、携帯サイト、ＳＭＭ、食育活動などの戦略
および全体統括を担当。

◆講演内容２
テーマ：ポカリスエット公式Facebookページの取り組みのご紹介

■講演概要
　開設初日で12,000人を集めたFacebookアプリ「ポカリIQチェック -IonQuality-」は、Facebookのニュースフィードの特性を捉えた施策として非常に話題になりました。
　当日はこのアプリの狙いやポイントだけでなく、その他の取り組み施策の目的や成果、またFacebook活用の今後についても、業界の潮流なども意識した形でご紹介頂きます。

■講演者
梅田亮
株式会社大広
東京第1コミュニケーションデザイン局第1クロスコミュニケーショングループ
プロデューサー

入社後、マーケティング系の部署に在籍し、アルコールメーカーや官公庁などの
コミュニケーション戦略立案を担当。
その後、現局の前身であるクロスコミュニケーション系の部署を経て現在10年目。
今は、大塚製薬様の他、家電メーカー、玩具メーカーなどのコミュニケーション
プロデュースを担う。08年TIAAメディアタイアップ部門（ニコニコ動画）受賞。

◆Q&Aセッション
　パネルディスカッション形式で、登壇者のお二人に質問にお答え頂きます。

（21時半終了予定）

◆場所：東急エージェンシー会議室予定

◆会費：WOMJ会員　無料（法人会員は5名まで）
　　　　　非会員　5，000円

◆定員：80名

■お申し込み
※定員を上回るお申し込みを頂きましたので、このセミナーの申し込みは締め切らせて頂きました。
　お申し込み頂いた皆さん、ありがとうございました。

さる2011年7月21日に行われました、WOMマーケティング協議会第2期通常総会にて、第3期（2011年度）の執行体制が承認されました。

設立以来2期にわたって理事長を務めてきた太田滋は退任し、新理事長には新たに学識会員の濱田逸郎が就任いたします。

《新理事長プロフィール》
濱田 逸郎（はまだ・いつろう）
江戸川大学　メディアコミュニケーション学部　教授

1949年生まれ。
広告会社勤務の後、2005年より現職。
日本広報学会　理事長、日本広告学会　理事、
内閣府　政府広報事業基準等検討会　座長代理


濱田逸郎以下、第3期の理事会・監事は以下のメンバーで構成されます。

理事：井上 一郎（株式会社アサツー ディ・ケイ）
理事：小川 丈人（ビルコム株式会社）
理事：菊井 健一（株式会社東急エージェンシー）
理事：佐々木 智也（株式会社CGMマーケティング）
理事：細川 一成（株式会社電通パブリックリレーションズ：事務局長兼任）
理事：森永 真弓（株式会社博報堂DYメディアパートナーズ）
監事：鈴木 雪絵（株式会社オールアバウト）

また、今通常総会では委員会組織の再編も承認されました。
第3期の委員会活動は下記5委員会にて推進されます。

・サミット実行委員会（委員長：北川 祐美香[個人会員]）
・事例共有委員会（委員長：徳力 基彦[アジャイルメディア・ネットワーク株式会社]）
・国際委員会（委員長：佐藤 達郎[学識会員]）
・メソッド委員会（委員長：中島 正之[廣告社株式会社]）
・ガイドライン委員会（委員長：藤代 裕之[学識会員]）

第3期の組織図は以下のとおりです。



本日8月1日より、WOMマーケティング協議会はこちらの執行体制で運営されます。