WOMマーケティング協議会は2012年1月30日、駒澤大学と連携し、全7回の『大学生のための口コミマーケティング入門』を実施することを発表しました。

以下、ニュースリリースです。

WOMマーケティング協議会が、駒澤大学と講義で連携

全7回の『大学生のための口コミマーケティング入門』を実施

WOMマーケティング協議会（東京都港区　理事長：濱田逸郎）のガイドライン委員会（委員長：藤代裕之）では、駒澤大学グローバル・メディア・スタディーズ学部（東京都世田谷区　学部長：福家秀紀）と連携し、同学部の2012年度前期科目「実践メディアビジネス講座I」（担当：各務洋子教授・山口浩准教授）の中のシリーズ講義として『大学生のための口コミマーケティング入門』を実施します。

■ワークショップを通じて実践的に学ぶ

口コミマーケティングに関しては、ステルスマーケティングや景品表示法抵触などが大きな問題となりつつあります。WOMマーケティング協議会では、健全な業界の発展のためガイドラインの策定、普及啓発に努めてまいりました。ブログやソーシャルネットワーキングサービス（SNS）といったソーシャルメディアの利用は大学生にも広がり、無自覚のまま問題があるマーケティング活動に巻き込まれないように、実践的な講義からソーシャルメディア時代の消費者、情報発信者としてのリテラシーを身につけてもらうことを目的としています。

講義は全7回で、口コミマーケティング業界の動向、ケース、注意すべき法律やガイドライン、さらに学生がマーティングプランを考えるワークショップなどを行う予定です。業界の最前線で活躍するプロの講義に触れることで口コミマーケティングを身近なものとして捉えてもらうとともに、ワークショップで自らマーケティングプランを策定することで、どのように情報発信を行うか、注意すべき点はどこかといったメディアリテラシーについて学ぶことを目的にしています。履修対象者は2年生以上です。

■各回のテーマとゲスト講師（予定）

1）ガイダンス、口コミ業界の動向

2）国内マーケティングケース

3）海外マーケティングケース

4）失敗、炎上ケース

5）マーケティングの注意点、法律やガイドライン

6）ワークショップ１

7）ワークショップ２、発表と講評

を予定しています。各回に口コミマーケティング業界で活躍するゲスト講師を迎えます。

講師

・井上　一郎　WOMマーケティング協議会理事。アサツー・ディ・ケイ。価値創造プランニングラボ。旭通信社から販促会議編集長、クロスメディアプロモーション局発足にともない復職。立教大学経営学部兼任講師。著書に『トリプルメディアマーケティング』、恩藏直人氏とのプロジェクト『R3コミュニケーション』など。

・藤代　裕之　WOMマーケティング協議会ガイドライン委員長。徳島新聞社を経て、NTTレゾナント。ソーシャルメディア時代のジャーナリズム、メディアリテラシーが専門。日本ジャーナリスト教育センタ（JCEJ）代表運営委員。早稲田大学ジャーナリズムスクール非常勤講師。著書に『発進力の鍛え方』（PHPビジネス新書）。

■　WOMマーケティング協議会について

・団体の名称：WOM マーケティング協議会（英語表記:：The Word of Mouth Japan Marketing Association）

・所在地：東京都港区赤坂5-3-1 赤坂Bｉｚタワー18F 株式会社博報堂ＤＹインターソリューションズ内

・設立日：2009 年7 月29 日

・団体形態：任意団体

・加盟数：法人会員団体42社、個人・学識会員25名

・WOM マーケティング協議会のミッション：WOM マーケティング業界の健全なる育成と啓発

・ウェブサイト　http://womj.jp/

■　駒澤大学グローバル・メディア・スタディーズ学部について

・駒澤大学グローバル・メディア・スタディーズ学部（英語表記：Faculty of Global Media Studies - Komazawa University）

・2006年4月に開設された駒澤大学の最も新しい学部。メディアとコンテンツについて、既存の学問領域にとらわれない自由な発想での「研究（studies）」を行っている。徹底的な英語教育により実践的な英語力を習得することで、グローバルな諸問題を国境や地域を越えて解決できる人材を育成している。

・所在地：東京都世田谷区駒沢1-23-1　　

・ウェブサイト　http://www.komazawa-u.ac.jp/

　なお、有料にはなりますが、WOMJ会員の方以外も参加が可能ですので、ご興味があれば是非ご参加下さい。
（会員登録がまだの方は、今月中に申請して頂ければこちらのセミナーにも会員として参加が可能です。）

■お申し込み
　こちらのフォームからお願いいたします

＜セミナー概要＞
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◆WOMマーケティング協議会　事例共有セミナー

◆日時
2011年12月9日（金）
18時30分～　開場
19時00分～　事例共有セミナー開始

◆講演内容１
テーマ：JAL公式Facebookページの立ち上げから運用まで

■講演概要
JALの公式Facebookページは、今年の4月に立ち上がって半年ほどがたったところですがすでに20万近いファンが登録している上に、エンゲージメント率と呼ばれる1投稿あたりのコメントやいいねボタンが押される率が非常に高いことでも有名です。
そんなJALの公式Facebookページがいかに立ち上がり、どのように運営されているのかその裏側や苦労話を、実際にFacebookチームの一員として活動されているJALの堀さんにお話し頂きます。

■講演者
堀 裕輔氏
日本航空 Web販売部 / JAL Facebookチーム

2004年9月より、JALホームページの企画・推進担当として従事。国際線Web担当、国内線Web担当を経て、現在、ツアーWeb販売およびWebmaster補佐、サイト制作総括を担当している。11年より発足したFacebookチームのコアメンバーとして、ソーシャルコミュニケーションを推進している。



◆講演内容２
テーマ：SAMSUNG電子「Space Balloonプロジェクト」のご紹介

■講演概要
　SAMSUNG電子が行った、AndoidスマートフォンのGalaxy SIIをソーシャルメディアで送られるメッセージを表示しながら、実際に宇宙にまで打ち上げてしまうという壮大な「Space Balloonプロジェクト」。 ライブで中継されたUstream配信は38万人以上の人が見たといいますから、生でご覧になった人も少なくないでしょう。
　当日はこのプロジェクトの背景やポイントについて、プロジェクトに携わった博報堂の野添さんにご紹介頂きます。

■講演者
野添剛士
博報堂 エンゲージメントビジネスユニット　エンゲージメントクリエイティブ局
クリエイティブディレクター

2000年博報堂入社。
入社後、クロスメディアプロデューサーを経てクリエイティブへ。
マス広告だけにとどまらない体験型のキャンペーン設計を得意とし、近年はデジタルセントリック・キャンペーンのクリエイティブディレクションも多く手がける。
通信、アルコール、ファッション、自動車などを担当。国内・外の広告賞を受賞。
2011年Spikes Asia Direct&Promo Activation部門　審査員。

◆Q&Aセッション
　パネルディスカッション形式で、登壇者のお二人に質問にお答え頂きます。

（21時半終了予定）

■会場

　株式会社オプト会議室　予定（神保町）

◆会費：WOMJ会員　無料　（法人会員は5名まで無料）
　　　　　非会員　5000円

◆定員：60名

■お申し込み
　こちらのフォームからお願いいたします

　9月26日（月）に事例共有セミナーを開催いたします。
　今回は伊藤ハムの関澤さんと、大広の梅田さんにご登壇いただき、Facebook活用事例を中心に開催させていただく予定です。

　なお、有料にはなりますが、WOMJ会員の方以外も参加が可能ですので、ご興味があれば是非ご参加下さい。
（会員登録がまだの方は、今月中に申請して頂ければこちらのセミナーにも会員として参加が可能です。）

■お申し込み
　こちらのフォームからお願いいたします
　

＜セミナー概要＞
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◆WOMマーケティング協議会　事例共有セミナー

◆日時
2011年9月26日（月）
18時30分～　開場
19時00分～　事例共有セミナー開始

◆講演内容１
テーマ：伊藤ハムにおけるFacebookなどのソーシャルメディア活用の実際

■講演概要
　伊藤ハムによるソーシャルメディア活用といえば、やはりFacebookページにおけるハム係長の取組みが有名でしょう。FacebookページにおいていわゆるTwitterの軟式アカウントのようなアプローチを取り、いち早く他社のFacebookページにも登場するなど話題を呼んでいます。
　そんな伊藤ハムにおけるソーシャルメディア活用の課題や期待をご紹介頂きます。

■講演者
関澤　昌弘 伊藤ハム株式会社
管理本部　広報・ＩＲ部　広報室　担当課長

1990年伊藤ハム株式会社入社
スポンサードしている東京読売巨人軍の担当後、業務部に異動。1997年に自社の
ホームページをプランニング。
その後、広報室、ＭＫ推進本部、宣伝企画部などを経て、2009年より現職。
通常の広報業務のほか、ホームページ、携帯サイト、ＳＭＭ、食育活動などの戦略
および全体統括を担当。

◆講演内容２
テーマ：ポカリスエット公式Facebookページの取り組みのご紹介

■講演概要
　開設初日で12,000人を集めたFacebookアプリ「ポカリIQチェック -IonQuality-」は、Facebookのニュースフィードの特性を捉えた施策として非常に話題になりました。
　当日はこのアプリの狙いやポイントだけでなく、その他の取り組み施策の目的や成果、またFacebook活用の今後についても、業界の潮流なども意識した形でご紹介頂きます。

■講演者
梅田亮
株式会社大広
東京第1コミュニケーションデザイン局第1クロスコミュニケーショングループ
プロデューサー

入社後、マーケティング系の部署に在籍し、アルコールメーカーや官公庁などの
コミュニケーション戦略立案を担当。
その後、現局の前身であるクロスコミュニケーション系の部署を経て現在10年目。
今は、大塚製薬様の他、家電メーカー、玩具メーカーなどのコミュニケーション
プロデュースを担う。08年TIAAメディアタイアップ部門（ニコニコ動画）受賞。

◆Q&Aセッション
　パネルディスカッション形式で、登壇者のお二人に質問にお答え頂きます。

（21時半終了予定）

◆場所：東急エージェンシー会議室予定

◆会費：WOMJ会員　無料（法人会員は5名まで）
　　　　　非会員　5，000円

◆定員：80名

■お申し込み
※定員を上回るお申し込みを頂きましたので、このセミナーの申し込みは締め切らせて頂きました。
　お申し込み頂いた皆さん、ありがとうございました。

　12 月16日（木）にWOMマーケティング協議会の事例研究会を開催しますのでご紹介させていただきます。
　事例研究会は、セミナー形式ではなく全員参加での雑談形式のディスカッションを行います。

　今回は下記のような概要で開催させて頂きますので、ご興味のある方は是非ご参加下さい。
　なお、今回は研究会後に忘年会も実施させていただきますので、忘年会のみの参加も可能です。

※事例研究会への参加は、WOMマーケティング協議会会員の方のみとさせていただきます。
　（今月中にWOMJ会員登録申請をされた方も、参加が可能です）

■お申し込みは下記フォームからお願いいたします。

◆日時
2010年12月16日（木）
18時30分～受付・開場
19時00分～開始

■テーマ「2010年の代表的なWOMマーケティング事例を振り返る」

今回の事例研究会では、今年一年を振り返り2010年のマーケティング施策で
WOMマーケティング協議会で共有しておくべき事例はどれか、という議論をしたい
と考えています。

※事例研究会では特に講演や形式を決めた議論ではなく、基本的に雑談形式で
進めさせていただきますので、そのつもりでお気軽にご参加頂ければ幸いです。
その代わり、是非一人一言は発言して頂ければと思います。

21時00分～　忘年会予定　（実費5000円程度での開催を予定しております。）

◆場所
株式会社電通パブリックリレーションズ　8F会議室予定
東京都中央区銀座2-16-7　（地図）

■お申し込みはこちらのフォームからお願いいたします

11 月30日（火）にWOMマーケティング協議会の事例共有セミナーを開催致します。

　事例共有セミナーでは、日本におけるクチコミを意識したマーケティングの現状や課題、そして可能性について、参加者の皆さんと一緒に学んでいきたいと考えております。

　今回は、サントリーのほろよいの事例を大広の加藤さんと鍛治屋敷さんから、また国際ＰＲ協会「ゴールデン・ワールド・アワード」のコミュニケーション・リサーチ部門で最優秀賞を受賞された北海道米の事例について電通PRの長濱さんからご紹介いただきます。

　ご興味のある方は是非ご参加下さい。
　WOMJ会員でない方は、有料で参加可能です。
（会員登録がまだの方は、今月中に申請して頂ければこちらのセミナーにも会員として無料で参加が可能です。）

＜セミナー概要＞
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◆WOMマーケティング協議会　事例共有セミナー

◆日時
2010年11月30日（火）
18時30分～　開場
19時00分～　事例共有セミナー開始

◆講演内容１
テーマ：「ほろったー」の事例共有 ～サントリー「ほろよい」戦略～

■講演概要
サントリー「ほろよい」のコミュニケーション戦略において、ポイントとなる
「ほろったー」の事例を元に、ソーシャルメディアを活用したコミュニケー
ションについて、紹介していただきたいと思います。

■講演者
・加藤 剛（かとう ごう）
株式会社 大広　第1コミュニケーションデザイン局

2002年アートディレクターとして入社。
2009年～2010年博報堂ＤＹＭＰ企画プロデュース局へ出向。
2010年より現在の部署にて、広告制作の経験と博報堂ＤＹＭＰでの経験を生かし、
「広告クリエイティブ・コンテンツクリエイティブ・メディアの境界を自由に行き来する」
ということをモットーにコミュニケーションデザインから企画、実施までを行う。

・鍛治屋敷 圭昭（かじやしき よしあき）
株式会社 大広　ストラテジック・プランニング局

2007年大広入社。現局の前身であるソリューション開発局に配属。
コミュニケーションプランニングを主業務に、クライアントのパートナーとして
商品開発やビジネス開発などにも従事。

◆講演内容２
テーマ：「北海道米ブランド創造プロジェクト」

消費者に認知されていなかった北海道米が、ブランド米としての地位を獲得し、
国際線・国内線のファーストクラス機内食に採用されるまで。
そのブランド構築を支えた戦略ＰＲ活動の軌跡を紹介していただきます。
（2009年日本ＰＲ協会「ＰＲアワード」グランプリ受賞、
2010年国際ＰＲ協会「ゴールデン・ワールド・アワード」
コミュニケーション・リサーチ部門最優秀賞受賞）

■講演者
株式会社　電通パブリック リレーションズ
第２ディレクション局 シニア・コンサルタント
長濱　憲　（ながはま　けん）

1998年、株式会社　電通パブリック リレーションズ入社。
メディアリレーションズ担当部署を経て、ＰＲディレクション部門に配属。
2005年から北海道米のＰＲ活動を担当。

（21時半終了予定）

◆場所 株式会社オプト　会議室予定　（神保町）

◆会費：WOMJ会員　　無料
WOMJ非会員　5,000円

◆定員：50名予定

■お申し込み
※定員を上回るご応募を頂いたため、こちらの募集は締め切らせていただきました。

　今回は主に、地道にクチコミとコミュニケーションのテーマに取り組まれている企業の担当者の方々に、ウェブサイトとコミュニケーション、ブログやTwitterの活用についての講演をして頂きます。
　講演者には、GR BLOGなどリコーのデジタルカメラにおけるコミュニケーション活動を先導されてきたリコーの野口様と、ワコールにて「スタスタ部」や「マイワコール」などの企画を担当されてきた川勝様にご参加頂くことができました。

　ご興味のある方は是非ご参加下さい。
　WOMJ会員でない方は、有料で参加可能です。
（会員登録がまだの方は、今月中に申請して頂ければこちらのセミナーにも会員として無料で参加が可能です。）

＜セミナー概要＞
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◆WOMマーケティング協議会　事例共有セミナー

◆日時
2010年9月16日（木）
18時30分～受付・開場
19時00分～開始

◆講演内容１
テーマ：「リコーGR DIGITALの話」

デジタルカメラ市場で、低シェアながらユニークなポジションを確立してきたリコー。
今日まで取り組んでこられたモノづくりの姿勢と、GR BLOGに代表される地道なコミュニケーション活動を紹介していただきます。

【講演者】
株式会社リコー　パーソナルマルチメディアカンパニー　企画室　室長
野口　智弘（のぐち　ともひろ）

1982年株式会社リコー入社。パーソナルワープロ、ビデオカメラ、銀塩カメラの商品企画、マーケティングを担当。
現在はデジタルカメラ商品企画、コミュニケーション、プロモーション部署の責任者。

◆講演内容２　テーマ：「ワコールにおけるユーザーの行動プロセスとウエブ施策」

【講演概要】
下着は他のプロダクトと違い、リアルのクチコミが発生しにくい商品です。
また、化粧品や電化製品のようなクチコミサイトも存在しません。
ユーザーの「下着の脳内シェア」を高めるためにウエブを通じて行った事例を紹介していただきます。

【講演者】
川勝　和美

株式会社ワコール
1991年、佛教大学社会学部卒業。
同年、株式会社ワコールに入社し、お客様相談室に配属。
1999年、労働組合の専従に。
2002年、インターネット推進室に異動。以降、ウエブを通じた顧客との関係づくりに携わり、2006年にユーザーサポートサイト「スタスタ部」をリリース。
2008年にウエブ会員「マイワコール」をリリース。

「LALAN」ブランドのブランドサイトやキャンペーンにも携わる。

21時半終了予定

◆場所 株式会社デジタルガレージ　会議室予定　（恵比寿）

◆会費：5,000円 （会員の方は無料です）
◆定員：60名予定

◆お申し込み
　こちらのフォームからお申し込み下さい。